БК Уфимец
Федерация баскетбола Республики Башкортостан

Наш Джобс. Как создать бренд, который объединит весь университет

Наш Джобс. Как создать бренд, который объединит весь университет
4 авг 2016

История Самвела Аветисяна, основателя спортивного клуба «Черные Медведи», в авторском проекте Егора Муханова.

У Сэма две страсти: спорт и возобновляемая энергия. Он любил их с детства. В 2006 году поступил в Политехнический университет на электрофизику. Все шло своим чередом: первые два курса играл в КВН, встречался с девушкой, отлично учился и усердно тренировался по два раза в день. Занимался триатлоном, а потом ушел в пятиборье. Закончив четвертый курс, в июле получил предложение пройти стажировку в Германии. Он пока не знал, как круто изменится его жизнь. За границей его постигло разочарование. Приехал и за неделю сделал все, что должен был сделать за месяц. Что дальше? Решил время зря не терять, скачал специальную программу – учился печатать вслепую. Сдал проект, получил хорошие рекомендации и разочарованный поехал домой. «Понимаешь, я думал, что все немцы педантичны и трудолюбивы, а они такие же ленивые, как и мы. Только организация у них лучше и мотивация другая», – сокрушался несостоявшийся электрофизик.

 

«Они по 40 лет бьют в одну точку и получают хорошие деньги на любой работе. А у нас как? Ты хочешь быть электромонтером, а получаешь 15 тысяч рублей. Уходишь в таксисты, чтобы больше зарабатывать — в тебе умирает электромонтер»

После стажировки от него ушла девушка. Он решил многое изменить и втянулся в студенческую жизнь глубже, стал работать в профбюро факультета, затем в отделе трудоустройства. Однажды зашел в кабинет и увидел, что друг смотрит в интернете мотоциклы.

– Ты что разбогател?

– Так они же недорогие. 

Сэм ухмыльнулся – через год он накопил на свой байк. «Когда впервые сел за мотоцикл, понял, что это мое!» – восторженно рассказывал он. Летом устроился на работу в маркетинговую компанию – ему в голову пришла идея университетского бренда. «Мой друг устраивал рок-фестиваль, рассчитанный на 1000 человек. Здорово все сделал: хедлайнеры, профессиональный звук, трансляция A-One в режиме реального времени, а пришло на него всего 150 студентов. Тогда я понял, что люди не воспринимают студенческую движуху всерьез, им просто не хватает принадлежности к группе».

Идея Сэма заключалась в том, чтобы брендировать университет через талисман. Один из вариантов продвижения – хоккейная команда. Время покажет, что это было стопроцентное попадание. Смело было заходить в самый дорогой вид спорта – никто не мешал работать. На гербе первого ректора СПбПУ (он был князем) изображался медведь – выбор очевиден. 11 октября 2011 года был создан хоккейный клуб «Черные медведи» – так начинался последний, шестой, курс Сэма в университете. 

 

«В первый месяц нас многие поливали грязью. «Почему медведь? Почему вы не устроили демократические выборы талисмана?». Через полгода мы попытались немного изменить фирменный стиль – все стали кричать: «Вы что делаете? Оставьте в покое нашего медведя!». Люди всегда противятся изменениям, а потом привыкают».

Поначалу денег хватало и от продажи атрибутики, позже университет стал проводить тендеры на аренду льда. Впервые была проведена презентация хоккейной сборной, на которой присутствовали руководители СКА и руководство вуза. Был напечатан календарь с топ-моделями, которые позировали в хоккейной форме. Позже это произвело эффект разорвавшейся бомбы! Все крутые люди университета ходили в фирменных толстовках, одна из машин была разукрашена в цвета клуба. Через полтора года хоккеисты вышли на свой пик, а на их матчи ходило по 850 человек. «Это была команда мечты, парни тогда играли так, что от них можно было прикуривать. Я был счастлив на них смотреть. Если проигрывали, колотили стенки в раздевалке, клюшки ломали. Сейчас сборная уже не та, хотя новые ребята намного сильнее технически». В начале следующего года в университете состоялось большое совещание с ректором, человек на 800. Посреди обсуждения встал футболист и сказал: «Андрей Иванович, а почему только хоккеисты – «Черные медведи», мы тоже хотим ими быть». А потом в беседе с проректором по административно-хозяйственной работе он услышал: «Самвел, у вас уже есть несколько брендированных сборных, пора создавать спортивный клуб».

Сэм закончил университет и устроился в энергетическую компанию, а в октябре ему позвонили. «Здравствуйте, вас беспокоят из Администрации Президента. Вы нам нужны, приедете завтра в 4?». Он ушел с работы и посвятил себя университету. В июне 2013 состоялся Учредительный съезд АССК, после которого в университетах по всей стране стали формироваться клубы, в СПбПУ он уже был.

В сентябре в ИТМО открылся спортивный клуб «Кронверкские Барсы», который начал круто расти. Его руководитель Евгений Раскин не раз признавался, что «Черные медведи» были для них ориентиром, когда в самом Политехе все было не так гладко... Спортклуб столкнулся с сопротивлением со стороны спортивной кафедры университета, представители которой никак не могли принять идею с талисманом. «Они думали, если медведь останется талисманом, я буду главным. Хотя мне этого вообще не хотелось. Я пытался выстроить систему».

 

«В России есть большая проблема: люди, которые ничего не могут, не пускают талантливых людей наверх. Потому что боятся, что те покажут результаты лучше, чем у них. Возникает вопрос: зачем такие руководители?».

С января 2014 года Сэм ничего не создавал, все силы уходили на сопротивление выстроенной системе. В мае он ушел из спортклуба, понимая, что его идеи больше никому не нужны. Весной была организована вечеринка по случаю закрытия сезона, где все действительно затусили. В университете стали видеть хоккеистов с волейболистками, а бегунов с пловчихами. Это был успех. Успех, который Сэм видел уже со стороны. «Можно сказать, что я предал студенческий спорт и не поддерживал своего преемника. Но в университете со мной продолжали здороваться и общаться. Я реально чувствовал в себе силы и бросил свою энергию в другую область». Отработал два года в частной компании и вернулся в университет. Вернее, как говорит его друг, ушел «во внутреннюю эмиграцию». Сэм болезненно переживал изменения в стране после войны с Украиной и хотел эмигрировать, но понял, что пока не готов, и с головой погрузился в электротехнику. 

«Если человек спокойно воспринимает перемены – он молод душой, если ругает – постарел. Мой товарищ всегда бесится, когда выходит новая прошивка айфона. Постоянно ему говорю: «Эй, парень, ты постарел!».

«Он был в «медведях» как Джобс. Мне кажется, что в первое время даже его копировал. Потом он ушел, а люди говорили его словами и озвучивали его мысли», – говорит про него главный редактор studentsport.ru Вероника Дзвоник. Стив Джобс и правда вдохновлял его в свое время, но с каждым годом его фигура становилась для Сэма все более противоречивой. Сейчас он фанатеет от Илона Маска — создателя SpaceX и X.com и считает, что нужно быть открытым переменам. 

 

«В 17 лет мир хотят изменить все, а вот тех, кто хочет менять его всю свою жизнь — единицы! Есть масса провальных примеров, но мы знаем только успешные. Если ты всю жизнь прожил с ощущением внутренней молодости и стремлением к переменам, ты будешь счастлив».

Зимой этого года спортивный клуб «Черные медведи» перестал существовать, сборные вошли в состав существовавшего с советских времен «Политеха». У Сэма все хорошо. У него по-прежнему две страсти. Он верит, что возобновляемая энергия – будущее нашей планеты, хочет быть в арьергарде всех нововведений. Недавно он продал свой байк, чтобы в июле купить новый. Сейчас он работает над солнечным электромобилем и готовится выиграть на нем престижную гонку в Австралии. Сэм красавчик.

Автор материала Егор Муханов

Оригинал

Другие новости
Советником Главы РБ назначен Шаварш Карапетян

Советником Главы РБ назначен Шаварш Карапетян

20 мар 2020
Советником Главы Республики Башкортостан на общественных началах назначен легендарный Шаварш Карапетян — в его задачи будет входить развитие физической культуры и спорта в регионе.
Неудача на старте

Неудача на старте

17 мар 2020
Накануне БК "Арматура" из Благовещенска стартовал в финале чемпионата "КЭС-БАСКЕТ" Приволжского федерального округа среди команд юношей.
Внимание, отмена соревнований!

Внимание, отмена соревнований!

17 мар 2020
В связи с угрозой распространения в республике новой коронавирусной инфекции (2019-nCoV) главой Республики Башкортостан Радием Хабировым подписано соответствующее распоряжение.
Чемпионат УБЛ приостановлен до 20 апреля

Чемпионат УБЛ приостановлен до 20 апреля

17 мар 2020
В соответствии с ситуацией угрозы распространения новой коронавирусной инфекции (2019-nCoV) в Республике Башкортостан принято решение приостановить проведение чемпионата Уфимской баскетбольной лиги. Турнир берет паузу до 20 апреля.