Федерация баскетбола Республики Башкортостан
Федерация баскетбола Республики Башкортостан

Как надо работать: студенческий спорт США

Как надо работать: студенческий спорт США
4 авг 2016

Главная организация, отвечающая за студенческий спорт в США (NCAA) ежегодно генерирует порядка… Внимание… Одного МИЛЛИАРДА долларов. При этом вся система студенческого спорта, по самым скромным оценкам, генерирует 12$ млрд. В принципе, уже после этого хочется посыпать голову пеплом, в недоумении вскрикивая «как они это делают?!». В данной публикации блог «Футбольная арифметика»совместно с Центром Стратегических Исследований в Спорте попытается разобраться, что именно делают в Северной Америке, чтобы соревнования среди университетов имели подобный коммерческий успех.

 

Львиную долю доходов NCAA составляет реализация телевизионных и коммерческих прав. Абсурдность доходит до того, что даже в России может по телевизору увидеть студенческие соревнования по баскетболу и американскому футболу.

Оставшиеся 11$ млрд генерируются за счет проданных университетами билетами на матчи, реализованной атрибутикой и, в конце концов, неимоверного числа хот-догов на стадионах.

При этом NCAA, как и ее профессиональные товарищи из «Большой четверки» (NFL, NHL, NBA, MLB), любит использовать механизм распределения выручки среди своих членов. 96% заработанных денег распределяется среди университетов, оплативших членский взнос, а также на покрытие расходов для проведения турниров. В свою очередь образовательные учреждения используют полученные средства на финансирование собственных программ подготовки спортсменов, зарплату тренерского и административного штабов. Также эти деньги направляются на поддержание спортивной инфраструктуры университетов и приобретение инвентаря.

Посещаемость

Популярность студенческих турниров в США – это целый феномен сам по себе. Соревнования среди университетов могут собирать большую аудиторию, нежели профессиональные лиги.

Футбольная команда Университета Мичигана (фото домашнего стадиона ниже) в среднем за 2015 года собирала 110 тысяч зрителей на домашних матчах. Еще 5 футбольных команд ВУЗов также превысили отметку в 100 тысяч зрителей на домашних матчах.

 

Средняя посещаемость самой популярной студенческой лиги по американскому футболу (Football Bowl Subdivision), куда входят 128 команд, лишь на 5 тысяч уступает профессиональной лиге NFL.

 

Телевидение

То, что зарабатывать на спортивных трансляциях можно миллионы, общественность уже привыкла. Но когда приходит осознание, что можно зарабатывать миллиарды, да еще и на непрофессиональном студенческом спорте, тогда внутри становится не по себе от распирающей зависти. Ниже в таблице показаны телевизионные контракты NCAA, начиная с 1982.

 

Ныне действующее соглашение с медиахолдингами CBS и Turner заключено сроком на 14 лет, в течение которых студенческий спорт США будет получать 771,4 $млн в среднем за год. Понятное дело, что подобные суммы для российского студенческого и даже профессионального спорта на данном этапе недостижимы… Но выходит, что еще… в 1980-х студенческая спортивная организация США получала больше за свои телевизионные трансляции, чем сейчас на них зарабатывает Российская футбольная премьер-лига.

Однако следует отметить, что вместе с ТВ правами NCAA также передает и свои коммерческие права. За реализацию маркетинговых кампаний студенческой лиги отвечают те же холдинги, что и показывают матчи: Turner и CBS. ESPN отвечает за медийное продвижение NCAA за рубежом, за счет чего лига получает дополнительные 200 $млн.

 

А сколько у вас платят?

Вполне адекватный вопрос, возникающий в последнее время, при упоминании о спорте высших достижений. Так вот… Спортсмены, они же легитимные студенты, никаких зарплат от университетов не получают. При этом самые успешные студенты получают гранты на бесплатное обучение в Университетах, за которые они будут выступать. Для справки – в США нет понятия бюджетных мест в ВУЗах, везде надо платить за высшее образование. С учетом этого и затрат на осуществление тренировочно-соревновательного процесса ежегодные расходы для университетов на одного студента-спортсмена в США составляют от 50$ тыс. до 130$ тыс.

При этом, кардинально противоположная ситуация обстоит с заработком тренеров. Как сообщает USA Today, 10 самых высокооплачиваемых тренеров студенческих спортивных команд зарабатывают от 3$ млн до 6,4$ млн. При миллиардных доходах всей системы студенческого спорта в США подобные оклады вполне обоснованы. Более того, важен фактор престижа. Быть главным тренером студенческой команды Дивизиона 1 (всего их 3) является порой недостижимой вехой в профессиональной карьере спортивных наставников. Многие уходят из профессиональных команд «большой четверки» ради возможности попробовать свои силы в NCAA. Главный тренер сборной США по баскетболу (той самой, где Леброн Джэймс, Стэф Карри и другие играют) также является наставником баскетбольной команды университета Дьюк (Duke) и получает за это 6 $млн в год.

Коллективный успех

Как уже говорилось, из 12 $млрд, циркулирующих в студенческом спорте США ежегодно, лишь 1 $млрд является результатом усилий NCAA.

 

6,1$ млрд генерируют сами университеты за счет продажи собственной атрибутики. Вот, например, как выглядит официальный интернет-магазин университета Notre Dame.

 

5,3$ млрд студенческий спорт в США от части средств, которые ВУЗы получают от выплат студентов за обучение.

А что у нас?

Да, спорт в США и спорт в России – это полярные галактики.

Да, отечественные спортивные клубы (независимо профессиональные или нет) ТАКИЕ суммы в ближайшее время зарабатывать не будут.

Но есть хорошие, даже добротные инициативы в России, которые доказывают, что студенческий спорт потихоньку у нас развивается. Есть Ассоциация Студенческого Баскетбола (АСБ), которая уже может похвастаться посещаемостью в 3 тысячи зрителей. Причем Матч Звезд студенческого баскетбола в России (да, такой есть!) собрал большее число болельщиков в Нижнем Новгороде, нежели матч Единой Лиги ВТБ между БК «Нижний Новгород» и БК «Автодор», который проводился в тот же день на том же стадионе. Пока эти цифры не доходят до 20 тысяч зрителей, которые регулярно посещают турнир NCAA по баскетболу, но опять-таки тенденция более чем позитивная.

Также в нашем студенческом спорте наметилась положительная динамика в футболе – уже 2 сезона провела Национальная Студенческая Футбольная Лига (НСФЛ), где уже принимают участие 16 ВУЗов. Имеются даже организации, развивающие студенческий регби, черлидинг и кёрлинг. Хочется надеяться, что в будущем инициативность студенческого спорта в России позволит ему конкурировать с профессиональными лигами, как это сейчас происходит в США.

Материал подготовил сотрудник Центра Стратегических Исследований в Спорте при РЭУ им. Плеханова

Осокин Никита Андреевич

Другие новости
Переносы турниров

Переносы турниров

29 апр 2022
Первенства меняют дислокацию
Уфа ожидаемо вне конкуренции

Уфа ожидаемо вне конкуренции

29 апр 2022
В столице Башкирии прошло первенство U-17. Сенсации не случилось
В Башкирии грядет масштабный праздник баскетбола UramBairam 3х3!  

В Башкирии грядет масштабный праздник баскетбола UramBairam 3х3!  

25 апр 2022
Башкирию ждет большой праздник мини-баскетбола
Скончался Владимир Серганин

Скончался Владимир Серганин

31 мар 2022
Не стало В.Ю.Серганина